Toda vez que uma venture builder contrata um head of marketing and growth, eu paro pra prestar atenção. Não é modinha de cargo bonito no LinkedIn. É sinal de mercado. E o sinal que a Zavii mandou essa semana é claro: growth marketing virou prioridade número um pra quem constrói empresas em série.
O que aconteceu
Segundo o Meio & Mensagem, a Zavii Venture Builder anunciou a contratação de Cristiane Bender como head of marketing and growth. Ela chega pra tocar a estratégia de branding, posicionamento, geração de demanda e crescimento tanto da venture builder quanto das startups que ela investe.
Cristiane não é qualquer nome. O Meio & Mensagem lista mais de duas décadas de estrada, passando por BBDO Contrapunto, eLaw (onde foi diretora de marketing), Codecs Consulting e DIM Propaganda. Ou seja, uma profissional que já viu marketing tradicional de agência grande e também marketing mais orientado a métrica e crescimento.
O detalhe que mais me chama atenção na matéria original no matéria original no Meio & Mensagem é o escopo do cargo. Não é “gerente de marketing” solto. É growth marketing aplicado em escala, pensado pra funcionar dentro de várias startups ao mesmo tempo, não só numa empresa isolada.
Por que isso importa pro empreendedor digital
Você pode pensar que isso é assunto de venture builder grande, com investimento pesado e portfólio de startups. Mas o movimento por trás da contratação é o mesmo que qualquer negócio digital devia estar de olho.
Growth marketing deixou de ser função de quem já tem caixa cheio. Virou pré-requisito pra qualquer operação que quer crescer sem depender só de sorte ou de tráfego pago caro. A Zavii está formalizando isso com um cargo dedicado porque entendeu uma coisa simples: marketing bonito sem crescimento mensurável não sustenta negócio nenhum.
Se uma venture builder que lida com múltiplas startups precisa de alguém full time cuidando de growth marketing, imagina o quanto isso é crítico pro seu negócio digital solo ou pra equipe pequena. A diferença é que você não tem orçamento pra contratar uma Cristiane Bender. Você precisa aprender a pensar como ela, só que com processo enxuto e IA fazendo o trabalho pesado.
Como usar isso na prática
Aqui vai o recorte que interessa pra quem empreende sozinho ou com time enxuto. Você não precisa contratar um head de growth marketing pra aplicar a lógica dele. Precisa institucionalizar três coisas que esse cargo representa.
- Separe branding de geração de demanda. São coisas diferentes e cada uma exige uma métrica diferente pra saber se está funcionando.
- Trate growth marketing como processo repetível, não como campanha isolada. Teste, meça, mate o que não funciona, dobre a aposta no que funciona.
- Use IA pra fazer o trabalho que antes exigia um time inteiro. Testar variação de copy, analisar dado de campanha, gerar hipótese de crescimento. Isso hoje cabe num fluxo automatizado.
No Freesider PRO eu vejo isso todo dia com quem está começando. A pessoa quer crescer, mas trata marketing como tarefa avulsa, sem sistema. Growth marketing de verdade é o oposto disso. É estrutura que roda sozinha e vai te avisando onde está o gargalo, pra você não precisar virar refém do improviso.
Se você usa o AiPost pra gerar conteúdo, por exemplo, o próximo passo lógico é conectar esse conteúdo a um funil de geração de demanda de verdade. Não adianta publicar bonito se não tem rastro de conversão. Isso é growth marketing na prática, sem precisar de cargo formal nem de agência cara.
Minha opinião
Eu acho essa contratação da Zavii um recado direto pro mercado brasileiro de startups: o marketing de achismo morreu. Se até uma venture builder, que devia ser sofisticada por natureza, sentiu a necessidade de ter uma liderança dedicada a growth marketing, é porque o resto do mercado está atrasado nisso há tempo.
O erro que vejo repetido no empreendedorismo digital é achar que growth marketing é luxo de quem já cresceu. É o contrário. É exatamente a ferramenta que faz alguém pequeno crescer rápido sem queimar dinheiro. Quem terceiriza isso pra “quando tiver mais orçamento” está adiando o próprio crescimento.
Growth marketing não é sobre ter um cargo bonito. É sobre ter processo que você entende, mede e melhora toda semana, mesmo sozinho.
Empreendedorismo saudável, pra mim, é justamente isso: construir sistema, não depender de esforço heroico. Growth marketing bem feito é liberdade de tempo disfarçada de métrica. Quando o processo roda e você sabe exatamente de onde vem o cliente, você para de apagar incêndio e começa a decidir com dado na mão.
A dica que fica dessa notícia da Zavii é simples. Não espere ter dinheiro pra contratar um head de growth marketing. Comece hoje, com o que você tem, usando IA pra cobrir o que faltaria em equipe. O tamanho da operação muda, mas a lógica de crescer com método é a mesma, seja numa venture builder ou no seu negócio digital rodando na sala de casa.
Quer usar IA pra acelerar seu negócio digital?
Eu traduzo tecnologia em aplicação prática todo dia. Se você quer entender como usar essas novidades pra ganhar tempo e escalar seu negócio, vem pro Freesider PRO.