Quarenta por cento a menos. É essa a queda no investimento em campanhas de Dia dos Pais na TV linear, segundo levantamento da Tunad divulgado pelo Meio & Mensagem. Estamos falando do menor volume dos últimos quatro anos, algo em torno de R$ 23,2 milhões, com Claro, TIM e Dolly liderando o pouco espaço que sobrou. Se você tem negócio digital e ainda acha que “propaganda de verdade” é a que passa na TV, essa notícia é um tapa de luva na cara.
O que aconteceu
De acordo com o Meio & Mensagem, a Tunad monitorou a veiculação de anúncios na TV linear entre 26 de julho e 5 de agosto de 2026, período que antecede o Dia dos Pais. O resultado mostra grandes marcas como Claro, TIM e Dolly concentrando a maior fatia desse investimento, mas o bolo total encolheu de forma expressiva.
Uma queda de 40% em relação a 2025 não é ajuste fino, é retração séria. E o mais importante para quem lê o Freesider: isso não significa que as marcas pararam de investir em Dia dos Pais. Significa que o dinheiro está migrando de canal. Ele está saindo da TV linear e indo para outro lugar, e esse lugar tem tudo a ver com o jogo que empreendedores digitais já jogam todos os dias.
Por que isso importa pro empreendedor digital
Eu sei que parece notícia de “mundo corporativo”, coisa de mídia planning e agência grande. Mas presta atenção no que esse número está dizendo nas entrelinhas. Quando gigante como Claro e TIM reduz aposta em TV, é porque a conta não fecha mais como fechava. Audiência fragmentada, gente vendo conteúdo em outros lugares, retorno mais difícil de medir.
Isso abre um espaço gigante pra quem faz marketing digital de verdade, com métrica, com segmentação, com criativo testado. Enquanto o orçamento das grandes marcas fica represado esperando “o melhor formato”, o público de datas comemorativas como Dia dos Pais continua no feed, no WhatsApp, no YouTube, comprando.
Se você vende infoproduto, mentoria, curso ou serviço digital, esse dinheiro que não foi pra TV não sumiu. Ele está sendo redistribuído. E parte dele, cedo ou tarde, vai bater em leilão de anúncio digital, empurrando CPM pra cima. Quem já está estruturado, com oferta clara e funil rodando, vai capturar audiência antes que o custo suba de vez.
Como usar isso na prática
Não precisa esperar Dia dos Pais do ano que vem para agir. Dá pra tirar lição prática agora, com qualquer data comemorativa pela frente. Aqui vai o que eu faria amanhã de manhã:
- Revisar campanhas sazonais pequenas, no meu caso datas como Black Friday ou lançamentos de infoproduto, e testar criativo com apelo emocional, tipo o que TV usa em datas como essa, mas dentro do digital
- Aproveitar que grande marca está mais tímida em mídia tradicional pra ganhar espaço de atenção com conteúdo orgânico bem feito, sem depender só de verba paga
- Usar IA aplicada pra gerar e testar variações de criativo rápido, algo que uma agência de TV não consegue fazer no mesmo timing que um empreendedor solo com as ferramentas certas
- Monitorar CPM em datas comemorativas grandes, porque se a verba de TV continuar migrando pro digital, esse custo tende a subir e antecipação vira vantagem competitiva
O ponto central aqui é: marketing digital não é mais “o canal alternativo”. Ele virou o canal principal pra onde o dinheiro de marca grande está indo. Isso muda a régua de competição pra quem trabalha sozinho ou com time pequeno.
Minha opinião
Eu acho essa queda de 40% um sinal claro de que o modelo antigo de propaganda está perdendo força ano após ano, e isso é ótima notícia pra quem constrói negócio digital com liberdade de tempo como meta. Marca grande gastando menos em TV não é enfraquecimento de marketing, é redistribuição de poder.
Quem sempre dependeu de “ter verba gigante pra aparecer” está perdendo terreno pra quem sabe usar dado, IA e criativo ágil. E isso empata o jogo entre empreendedor individual e corporação. Eu não preciso de R$ 23 milhões pra vender bem numa data comemorativa, eu preciso de estratégia certa e execução rápida.
O dinheiro que sai da TV não desaparece, ele vira oportunidade pra quem já domina marketing digital de verdade.
No Freesider a gente conversa muito sobre isso dentro do Freesider PRO: como aproveitar essas mudanças de comportamento de mercado pra crescer sem depender de orçamento de gigante. Ferramenta como o AiPost ajuda justamente nesse ponto, testar criativo rápido, publicar consistente, aproveitar a janela enquanto ela está aberta.
Vale a leitura completa da matéria original no Meio & Mensagem pra quem quer entender os números com mais detalhe. Mas o recado pro empreendedor digital já está dado: enquanto a TV encolhe, o digital cresce, e quem está preparado sai na frente.
Quer usar IA pra acelerar seu negócio digital?
Eu traduzo tecnologia em aplicação prática todo dia. Se você quer entender como usar essas novidades pra ganhar tempo e escalar seu negócio, vem pro Freesider PRO.